Sono anni che ci ripromettiamo di rifare il look alla Categoria, di presentarci con un’immagine più attuale, attraverso canali mediatici consoni e con l’intento di riconnetterci ai tempi che stiamo vivendo. Proprio con questo spirito, FIMA ha stipulato un accordo di partnership con Hasselblad, il prestigioso marchio di macchine fotografiche professionali, a titolo totalmente gratuito.

L’idea è quella di rileggere in chiave contemporanea la figura del Mercante d’Arte, un tempo tenuta in grande considerazione dagli opinion leader, ma ora non più. Come altri settori del mondo della cultura, anche il nostro necessita di essere raccontato e riscoperto attraverso giornali, riviste e televisione in modo alternativo e inconsueto. Dieci fotografi di fama internazionale avranno il compito di fotografare gli antiquari che vorranno aderire all’iniziativa, assieme ai loro pezzi o all’interno del proprio ambiente di lavoro con un taglio, a volte, anche provocatorio. Il soggetto e l’ambientazione sarà a totale discrezione del fotografo, ma sempre nel pieno rispetto della professionalità degli aderenti all’iniziativa.


L’obiettivo del progetto è quello di attualizzare l’immagine dell’antiquario, spesso percepita dal pubblico come un’icona statica, stantia e di legarla invece a una visione della realtà più giovane, moderna e attuale, come quella dei settori trainanti di moda, design e fotografia.

I primi cento antiquari che aderiranno all’iniziativa saranno i protagonisti delle fotografie. Le adesioni dovranno essere inviate alla segreteria FIMA entro il 15 settembre 2011.

Gli appuntamenti con i fotografi verranno concordati in modo da essere il più produttivi possibile in termini di tempo e logistica. Se ne farà carico il Presidente dell’Associazione territoriale o un suo incaricato. Dopo la realizzazione dei ritratti verranno concordate le tempistiche relative alla loro esposizione all’interno dei singoli spazi, che avverrà in contemporanea alla comunicazione dell’evento ai media legati al mondo dell’arte e della fotografia e non solo. Le foto saranno presentate in alcune mostre di antiquariato fra le più prestigiose sul territorio nazionale. Il materiale e il suo contenuto mediatico verrà inoltre veicolato anche all’interno dei più importanti circuiti di pertinenza fotografica.

L’intera collezione di fotografie verrà poi pubblicata sui media di pertinenza di Hasselblad, come l’Hasselblad Masters e il magazine online Victor by Hasselblad. Al termine della campagna le foto saranno messe all’asta e il ricavato sarà devoluto a favore di un’associazione di beneficienza attiva in Africa.